Entidad financiadora: Agencia Canaria de Investigación y Sociedad de la Información. Gobierno de Canarias. Periodo: 2010- 2012. Financiación: 40.100 €. Investigador responsable: Jorge Araña Padilla. Investigadores participantes: J. Louviere (Universidad Tecnológica de Sídney, Australia), W.H. Hanemann (Universidad de Berkeley, USA), E. William (Destinium S.A.), C.J. León, M. González, S. Moreno y J. De León (ULPGC).